時尚美學大師鄭健國 打造citta百億品牌

時尚美學大師鄭健國 打造citta百億品牌

資料提供　工商時報 記者程鏡明
2006/11/9

鄭健國表示：以往台灣品牌定位不清楚，造成品牌發展失敗或受挫，然而，citta將站在融合創意與市場性的品牌定位上起跑，憑藉著20年深厚且無可取代的亞洲經驗，創立更能滿足消費者需求的商品，並推向國際市場！

以獨到美學觀念見長的鄭健國，以20年傳承美學的經驗加上嶄新的生產，嶄新的概念及嶄新的行銷邏輯創造出一個足以向國際市場發聲的極致精品—citta，citta的品牌上市發表會於11/8日舉行，發表會中除了來自多國的策盟廠商及台灣百貨業代表、鄭健國的好友張惠妹也以一襲露背美裝親自到場恭賀。鄭健國表示：以往台灣品牌定位不清楚，造成品牌發展失敗或受挫，然而，citta將站在融合創意與市場性的品牌定位上起跑，憑藉著Roger 20年深厚且無可取代的亞洲經驗，創立更能滿足消費者需求的商品，並推向國際市場！上市初期，即搶攻向來為國際美妝大廠所獨占的百貨1樓賣場，11月初進駐Sogo復興新館以及台中中友百貨，鄭健國表示將以一年時間建立台灣各主要城市10-15個據點，三年後亦將戰場邁向國際市場，預計構築全球百大城市上百個據點，年營業額可上看數十億美元。

「從心出發，感動世界」--從citta看品牌核心價值

citta一字的原意來自梵文的菩提心，在鄭健國的觀念裡，任何人不管是從事任何事，只要能從心出發去發展去傾聽，一定不會被時代淘汰、這就是鄭健國在發展品牌時最核心的價值。在citta各品項的開發過程中鄭健國也是堅持著這樣的想法，尤其身為品牌的領導人，更須站在使用者的角度來看品牌。

曾擔任多位國際級巨星—包括鍾楚紅/張惠妹/林青霞/張曼玉等人的美學顧問的鄭健國強調，正確的保養是給肌膚真正需要的，而不是讓肌膚化妝品製造商決定你需要的產品；他很強調保濕，保濕做好了肌膚健康了，才來談美白、除皺等其他的訴求，如果一樣產品因為添加了過多的訴求，而偏離了原本該有的功能，就是沒有必要的，而這也是他過去20多年身為一使用者的經驗累積。

彩妝方面，Roger也有自己獨特的看法，他認為顏色是不該被分類的，所有的顏色都有其獨特的調性與美感，只要用對了材質，選對了呈現方式，每種的顏色在任何皮膚上，都能呈現絕佳的美感！所呈現的妝容，是表現每個人的特質，而非過度修飾缺點。

citta展示專櫃。
鄭健國的品牌夢想是以世界構築

Roger向來自詡為美學藝術的主廚，堅持精湛的廚藝除了來自頂級新鮮食材，更重要是廚師們對美食的獨到看法與概念讓結果有了獨特完美的表現，從citta的誕生就可以理解他這份獨特的理念。

所以，當國際美妝市場上皆以大師級的作品如RMK、植村秀、Bobbi Brown以及Mac等為主力品牌，卻看不到任何可以代表臺灣的品牌時，不服輸的個性讓鄭健國決心研發一個可以為台灣發聲的頂級專業美妝品牌。以打造國際品牌為出發的Roger，從產品研發開始即走出台灣放眼國際，從紐約、法國、義大利、米蘭再到東京，環繞全世界去尋找最好的製造廠商，而非就地方便取材，所有的商品原料來自超過三個國家以上，很多的原料都是重新再度研發，一再試驗找出最好的品質。

品質成就格局 價格創造市場

在邁向國際的初期，鄭健國也曾四處碰壁飽嚐閉門羹。由於國際廠商對鄭健國在台灣的成就一無所知，對台灣印象也一直停留在習慣生產廉價商品，對方大多認為如此高品質高價格的產品，是不符合台灣人需求的，經過長達1年不間斷的理念溝通與意見交換後，這些國際專業原料大廠們發現Roger是用專業的要求及品質和他們談品牌，而不只是賣商品。甚至在後來的合作過程中，這些夥伴對Roger一再對原料的修正與不妥協深感訝異，更認為產品的定價相對於它的高成本實在是太不合理了；但是Roger認為要成功進入國際市場，品質的堅持是首要、而太高的價位只會將品牌發展機會束之高閣。

打造極致地位 搶攻國際一級戰場

Roger表示：全球頂尖的精品品牌價值的建立絕對是有一位能領導設計、經營與美學前瞻的概念大師在前方引領整個團隊，這個品牌才能與眾不同，才能展現能量、現今、鄭健國無限的能量被證實了。當百貨公司的ㄧ樓賣場被各大國際化妝品牌視為一指標性市場之際，Roger的能量讓citta成為台灣第一個進駐百貨公司國際戰區的品牌；目前citta預計在於11月中旬後在SOGO復興店二樓及台中中友百貨一樓設立專櫃櫃位。從心出發、運籌帷幄，citta在國際舞台上發光發熱必當指日可待。

citta網址:http://citta-beauty.com