名人代言有4種廣告玩法

名人代言有4種廣告玩法

工商時報/工商經營報／經營知識/D3版　邱莉玲
2006/12/14

找名人代言，快速引起注意打開知名度，是時下廠商推廣新品最愛用的方法之一。

常見名人廣告手法有4種：

一是結合或延伸名人的演藝媒體資源創造綜效，如麥當勞搖搖薯條找蔡依林代言，適逢她出片、巡迴演唱會，順勢把她「唯舞獨尊」的螢幕形象和搖搖薯條的產品特色連結起來；山葉機車則是借蔡依林的流行時尚感，加強CXUI機車的美式時尚風。

二是由名人演出、展示產品特色，帶動消費風潮，如王力宏演出L ay's樂事洋芋片新哈啦包，主要傳遞這個新包裝有輕巧抽屜更好拿，適合在一群好友聯誼哈啦時分享，裡面有年輕人關心的友情、愛情及偶像，都是為廣告加分元素。

三是善用名人的個人特色，好比桂格三合一麥片找楊丞琳代言，日前她裝口愛、扮土撥鼠的形象被認知，廣告就用這點讓她玩變裝遊戲，帶出桂格三合一麥片4種口味的好料，跟年輕人溝通。

四是用在名人推薦或是user對user溝通，前者如寶島眼鏡由陳美鳳代言，帶出送二合一健康計步器的好康，跟稍長的消費者溝通；後者如日前因應大陸撤櫃風波，SKII找來琦崎代言談自己的使用經驗向使用者動之以情的形象廣告。

名人代言大量被使用，從數萬元的機車、走Premium的保養品到數十元的休閒零食都可見，唯據AD Track11月分最新調查結果顯示，這類廣告對34歲以下年輕人還是比較有效，可以產生一定的廣告印象度和偏好度。

更多新聞請看「工商時報」