在地文化+親切服務 通路品牌不敗法則

在地文化+親切服務　通路品牌不敗法則

中國時報-廣告物語　文／潘吉兒
2006/11/13

摩托車日記迎著風帶你去找7-11

「摩托車日記」系列最新第三彈「米香篇」，吃得滿臉米粒的兩位偶像！

第一次看到7-11「摩托車日記」系列的CF，就被那種單純、不造作的青春氣息感動……。兩個大男孩騎著車四處闖蕩，炎熱到快窒息的夏天，迷了路的陌生地帶，這時候出現了一家眼熟的商店，裡面賣的除了平時就常買的東西，還有無微不至的服務，親切的店員不但知道史豔文、素還貞在哪裡，竟然能把海鮮直接宅配到家，還有100％台灣米製作的便當，貼心的服務真是無所不包！

身為台灣第一超商通路的7-11，多年來品牌形象良好，推出的廣告把slogan「有7-11真好！」表現得恰如其分，近來主打的電視廣告「摩托車日記」系列，強調在地文化與多元服務的Image更是讓人印象深刻。

吳是廣告找來了陳柏霖跟柯有倫，讓兩個陽光男孩騎著機車在台灣到處趴趴走，宜蘭的傳藝中心，看台灣之光布袋戲；第二站航向澎湖，體驗在外島發現7-11的感動，和海鮮宅配的便利；第三站前進美麗米鄉，遇見熱情的在地農夫，一起享用好滋味的台灣米御便當！

吳是廣告總經理吳力強表示，希望透過電影拍攝的感覺，以兩個男生直率的互動、旅行的過程，突顯7-11關懷台灣在地文化的形象，與其親切、多元的服務，用這兩個概念將此系列作品串連起來。

果然，第一隻影片「傳藝篇」才推出就引來廣大注意，而接續的「離島篇」、「米香篇」更是引起廣泛討論。別緻的拍片手法，展現台灣廣告說故事的能力。

本文章經「時報國際廣告」授權刊登，更多內容請見中國時報