低調的熱情發光發熱

低調的熱情發光發熱

中國時報-廣告物語　文／鄭如珊
2006/12/1

29th時報廣告金像獎追蹤報導專訪我是大衛ECD王彥鎧

圖說上：我是大衛創意團隊開心合影。圖說下：我是大衛在第29屆時報廣告金像獎中的兩項金獎作品－－食品項金獎「白蘭氏蜆精眼睛篇」、醫療保健項金獎「白蘭氏關節錠廟篇」。

你記得趕著回家吃手打麵的張君雅小妹妹，也記得說「不行，通通要拿去做雞精」的阿伯，那應該不會忘記鈕扣一直繃開的蔣怡，和保誠人壽CF中那位對妻子深情告白的丈夫吧？這一隻隻令人覺得搞笑、害羞、感動的好廣告，全都出自我是大衛創意團隊。

我是大衛在今年第29屆時報廣告金像獎中表現優異，得獎總數為第二名，金獎總數則為第三名，這次，訪問到我是大衛的ECD王彥鎧，請他聊聊我是大衛的創意理念，以及其優秀創意團隊的特質究竟為何。

「We sale， or else」王彥鎧引用了廣告大師奧格威的話，他認為好的創意可以引起購買慾，並帶來銷售。王彥鎧表示，我是大衛將最大的力量放在最大的客戶身上，這並非是與行銷部門妥協，而是對客戶的尊重，藉由長期與客戶累積的信任關係，循序漸進地說服客戶接受更有創意的表現手法。關於這點，我們從白蘭氏與維力近期的廣告可以得到印證，這兩個傳統品牌在市場上皆擁有長期累積的口碑，品牌形象多年不變，雖沉穩卻有些守舊，但在我是大衛接手後的系列TVC中，可明顯感覺到品牌轉變的企圖心，像是復古風加無厘頭的維力手打麵系列，本屆得獎作品白蘭氏蜆精眼睛篇……等等，都讓消費者感受到傳統品牌不同以往的新意與創意。

聊到我是大衛的創意團隊，王彥鎧笑著說「我們團隊很悶的，假日也不一定會一起出去玩，都是些乖孩子、老實人……，做廣告這行熱情是很重要的，但我們跟別家廣告公司不太一樣，個人有屬於個人的熱情，嗯～應該說是熱情地很低調吧，哈！彼此間有時也會互相折磨，因為想磨出最好的作品，但卻不會互相競爭，屬於紮紮實實不花俏的類型……。我是大衛的四個CD合作無間，擅長打群戰而非單打獨鬥，我想領導者的風格是會影響下屬的，我本身也是這樣的人，所以在挑選團隊成員的時候，也會被有相同特質的人吸引吧！」

於是，我是大衛這群外表低調內心熱情十足的創意團隊，在短短幾年間，創造出了驚人的優異成績，如同王彥鎧所說「實力好的人永遠沒有景氣不好的時候」，我是大衛用積極的態度做到了！相信這低調的熱情也會持續地發光發熱，為台灣廣告圈帶來更多好的創意、優秀的作品。