不可忽視的力量，Women Power傳媒業發光

不可忽視的力量，Women Power傳媒業發光

廣告Adm雜誌2006年12月號 第187輯　文／陳瑩真
2006/12/25

廣告相關產業，是個「人」的行業。這幾年，不只是創意的管理階層，許多公司的董事總經理、總經理等統籌業務的女性管理者，年年有增加的趨勢；從百帝廣告董事總經理楊淑鈴、到北京奧美的莊淑芬、聯廣董事長張振明、聯旭廣告總經理陳玲玲、凱絡媒體執行長李桂芬、副總經理劉光萱、李奧貝納董事總經理黃麗燕、靈智廣告總經理林燕玲、百帝廣告總經理劉政惠、上奇廣告財務總監林淑惠，到最近新上任不久的陽獅廣告總經理鍾亍妤與奧美廣告副總經理唐心慧，都讓台灣廣告傳播業更加豐富，一股新的Women power正在形成。

女性韌性碰到困難不退縮

究竟女性特質對相關產業可以帶來什麼幫助？比起男性，女性的韌性更讓人驚訝，碰到困難的挫折忍受力，往往超乎我們的想像。尤其是廣告相關產業這個充滿變動的行業，更是如此。每天都有新的挑戰需要被克服，當然也有大大小小的困難不停發生。而女性在碰到困難時，都能發揮自身最大的韌性，冷靜面對，最短的時間內重新爬起來，盡一切力量突破重圍。

有效管理兼顧家庭與事業

一般的傳統觀念，都認為女性在兼顧家庭與事業，都會忙得焦頭爛額，實則不然。我們在這些成功女性主管身上看到，就因為工作忙碌，在家庭所花的時間有限，所以更要運用許多方法，讓時間利用更有效率。身為母親，在教育孩子的過程中，大大小小雜事與危機不斷，無形中也培養女性危機處理的能力。

帶人也帶心團隊作業更為得心應手

女性溫暖的特質，不會因為擔任主管而消失，就因為女性的體貼與敏感，她們往往在執行工作時，更能體察到客戶的需求，並且傾聽員工的需求。對外，她們與客戶對應之間身段更為柔軟，圓滿解決問題；對內，她們要求員工之餘，也能放下身段噓寒問暖，了解員工真正的想法，進而給予協助並加強團隊士氣。這些女性獨有的特質，都讓女性主管更容易在管理方面贏得人心，並組織充滿力量的團隊。

變動的傳播行業更需要想像力

女性想像力之豐富，特別適合廣告相關產業。正因為這是人的行業，特別忌諱一成不變刻板的工作模式。而女性天馬行空的想像力，可以開發出更多可能，讓難以實現的事情有落實的機會，讓廣告相關產業的內容更加豐富，也創造出一波波成功的廣告行銷案。

綜合上述所見，廣告相關產業的Women Power顯而易見。女性的許多特質與這個行業都十分相合，再加上韌性不怕困難的特質，擔任管理職的傑出女性越來越多，廣告相關產業也因此注入一股新力量，帶來完全不同的新風貌！

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